品牌文化，是通過賦予品牌深刻而豐富的文化內涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有效的內外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同，創造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。

品牌文化建設的意義是什么

  1、增加企業凝聚力。通過這種凝聚力，不但可以使員工產生自豪感，提高員工對企業認同感和歸屬感，使員工愿意留在這個企業里。同時，還有利于提高員工素質，以滿足企業發展的需要，使全體員工以主人翁的態度工作，產生同甘共苦的思想，使員工關心公司的發展，努力提高企業的競爭力。

  2、增強企業的吸引力與輻射力，提升企業聲譽和知名度。企業品牌的吸引力是一種向心力，輻射力則是一種擴散力。好的企業品牌，不但能提升投資環境價值，也能夠吸引優秀人才，使資源進行有效配置。

  3、增強企業知名度和強化競爭力。通過品牌文化建設形成的文化力是一種無形、巨大的企業發展推動力量。企業實力、活力、潛力以及可持續發展的能力，集中體現在競爭力上，而提高企業競爭力與提高企業知名度密切相關。一個好的企業品牌能有效提升企業知名度和競爭力，這種提高不是來自人力、物力或財力，正是靠“品牌”這種無形的文化力。

品牌文化建設的作用有哪些

  1、品牌文化是建立顧客忠誠的基礎。

  品牌文化是品牌核心價值理念、整體內涵的自然流露，是品牌與顧客乃至社會公眾進行情感交流、信息溝通的有效載體，是顧客對品牌的認識和理解。顧客在接受產品和服務過程中所考慮的因素已不僅僅局限于產品本身，能為消費者帶來愉悅感、滿足感、榮譽感、成就感和賦予價值“情結”越來越成為一種購買理由。當顧客使用這些品牌時，不但獲得了品牌價值，更能從中得到一種文化與情感的渲染。當品牌帶有豐富的文化內涵時，就獲得了建立客戶忠誠的良好基礎。

  2、品牌文化是識別、傳播品牌的最佳通路。

  品牌文化為品牌創造了多層次的識別：視覺識別，即通過平面、三維等藝術手段創造出來的品牌視覺形象上的識別：理念識別，即通過語言系統表達出來的品牌在其價值觀、使命、宗旨等方面的認識：行為識別，即品牌在實踐、行為方面所要遵循的規范與標準。

  此外，還有產品識別。因為產品是品牌文化與其物質載體完美結合的產物，它集中了品牌的所有特征。因為品牌文化實現了品牌統一化、標準化的多層次識別，從而為品牌傳播創造出一種乘積效應，即通過建立清晰的品牌定位，并在此基礎上利用各種內外部傳播途徑來形成受眾對品牌在精神上的高度認同，形成一種文化氛圍，使企業在不增加營銷費用的前提下，實現品牌傳播的集約化，提高傳播效果。可以這么說，品牌文化是品牌用以傳播自己，達到識別目的的最佳方式和根本保證。

  3、品牌文化是品牌保持競爭優勢的動力源泉。

  為了應對競爭激烈的市場，企業需要努力尋找能使產品產生差異化的特定方法，以獲取市場競爭優勢。而建設品牌文化作為企業實施差異化的一種策略，對彰顯品牌個性、拉近品牌和消費者的距離、克服同質化競爭有著重要作用。因為消費者不會輕易改變對一種文化的認同，這種根植于認同感的品牌忠誠是維系品牌和消費者關系的重要方式，這就為品牌帶來巨大的競爭優勢。

品牌文化建設的重要性

  1、通過品牌文化建設強化品牌力，從而尋求更多的商業利潤。

  2、塑造典型的文化個性，達到營銷推廣的目的。

  3、滿足目標消費者物質之外的文化需求。

  4、有助于培養品牌忠誠度，是重要的品牌壁壘。

  以上就是“品牌文化建設的意義和重要作用”的介紹。

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